平面(miàn)广告是视觉传达的艺术，它的视觉流程设计应该符合受众视知觉的接受特性，符合人们思维發(fā)展的逻辑顺序，并能(néng)准确的传播视觉信息。设计师如何把信息传达出来、传播開(kāi)去，這(zhè)是至关重要的一个问题。
网页设计平面(miàn)广告
当人们在观看广告作品時(shí)，會(huì)形成(chéng)一个习惯的视觉流动顺序，即首先表现为快速浏览整个画面(miàn)，以形成(chéng)一个初步的整体印象，接著(zhe)视线就(jiù)會(huì)随各个要素的强弱变化而作有序的流动，最後(hòu)读完全画。這(zhè)就(jiù)是我们通常所說(shuō)的视觉流程。
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在广告设计中，能(néng)否灵活而合理地运用视觉流程，组织好(hǎo)自然流畅的视觉导向(xiàng)，將(jiāng)直接影响到传播者传达信息的准确性与有效性。设计师在平面(miàn)广告设计過(guò)程中，应遵循视觉流程设计的基本原则。
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讲究逻辑性
人们认识過(guò)程是先感知，再通過(guò)思维對(duì)掌握的材料進(jìn)行分析和思考，去认识事(shì)物的特点、关系和规律，人们在认识過(guò)程中顺序是先感性後(hòu)理性。在设计時(shí)要注意画面(miàn)图、文的整体结构，使带有各種(zhǒng)信息的视觉要素在画面(miàn)的结构中形成(chéng)一種(zhǒng)关系，各要素间要有一種(zhǒng)内部的联系，各部分之间不要互相冲突，整个流程应有较强逻辑性，并且线路通畅。
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强调可视性
要將(jiāng)广告内容整理得单纯明了，使观者通過(guò)瞬间的接触，就(jiù)能(néng)直接感受其魅力。另外，相邻构成(chéng)要素间距的大小，對(duì)视线流动速度的影响也很大。因此，把握视觉流程的节奏可以提高易视性。
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若画面(miàn)各视觉元素间隔大，节奏就(jiù)慢，显得气势磅礴、舒展；但间隔過(guò)于大就(jiù)會(huì)彼此失去联系，缺乏相互呼应。而间隔小，视线流动快，具有紧张、节奏感；但過(guò)分小，则可视性差，不易阅读，也就(jiù)失去了视觉传达的意义。
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突出策略性
策略性原则是视觉流程的整体性原则，也是其核心与灵魂。设计师必须根据广告策略的内涵、定位、销售、形式等整体性布局，谋求视觉的流向(xiàng)和步骤。通過(guò)诱导媒介，使观众视线按照设计意图向(xiàng)一定方向(xiàng)顺序進(jìn)行运动，由主及次、突出重点，把画面(miàn)各构成(chéng)要素按顺序串连起(qǐ)来，形成(chéng)一个有机的统一体，可以發(fā)挥最大的信息传达功能(néng)。
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视觉流程表现手法
视觉流程设计在方法上有著(zhe)兩(liǎng)種(zhǒng)倾向(xiàng)：
①倾向(xiàng)注重感性判断，认为设计审美的和编排的规则主要依赖于设计师感官的直觉判断力。
②倾向(xiàng)则注重理性分析，认为通過(guò)严格的数學(xué)和几何學(xué)方面(miàn)的知识，才能(néng)达到设计在艺术上的真正和谐与组织上的合理严密。
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在实践中，這(zhè)兩(liǎng)種(zhǒng)方法并沒(méi)有非常严格地划分開(kāi)来，事(shì)实上它们常常被(bèi)互补地运用于设计中。运用理性分析的设计方法的设计师最终也常常要靠感觉来加以调整，同样的，注重感性判断的设计师也會(huì)去遵循一些设计规律和法则。设计师在视觉流程设计過(guò)程中通常會(huì)融合其艺术审美判断与理性分析，采用一些设计手段、方法来组织、调控画面(miàn)的视觉流程。
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带有指向(xiàng)性的图形
作品中可以通過(guò)运用箭头图形、三角形或其它近似于锐角的几何图形等来引导人们的视线沿著(zhe)指向(xiàng)从左往右或从上到下的流动，形成(chéng)了一条通达、流畅的视觉流程线。设计师充分利用這(zhè)些图形或因素使观者按照自己所设计的视觉运动路线观视，从而完成(chéng)有关的信息传达。推荐阅读：先声夺人！"视觉语言"的冲击力
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流动的线条
作品中可以通過(guò)运用细线条、或在画面(miàn)中相對(duì)看起(qǐ)来近似于线条的图形，如飘带、绳索、水流等等线条类的元素，来引导人们的视线，画面(miàn)會(huì)存在逐渐运动的感觉，同時(shí)也引导人的视线流动。
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画面(miàn)人物的动态
画面(miàn)人物的动态、肢体语言等都(dōu)可以引导人们的视线。如，通過(guò)人物的手势、身体动态， 画面(miàn)中人的眼睛的视向(xiàng)等都(dōu)能(néng)引导人们视线顺其所示方向(xiàng)移动，通過(guò)诱导元素主动引导读者视线向(xiàng)一定方向(xiàng)顺序运动。
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空白、空间引导视觉流程
设计师利用空白空间的大小、距离、方向(xiàng)等的對(duì)比，在平面(miàn)广告设计画面(miàn)中营造视觉感知的紧张与松弛，活泼与安静，以创造动感的、有表现力的画面(miàn)。
人们的一些视觉习惯、视觉流程，如从上到下、从左到右、从疏到密，都(dōu)是人生理机能(néng)的本能(néng)反应。观者通常喜欢在画面(miàn)中寻找信息，空白空间创造出的空白路径，能(néng)够有效引导画面(miàn)中的视线，强化页面(miàn)信息。
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最佳视域
在一个平面(miàn)上，上半部让人轻松和自在，下半部则让人稳定和压抑。同样，平面(miàn)的左半部让人轻松和自在，右半部让人稳定和压抑。所以平面(miàn)的视觉影响力上方强于下方，左侧强于右侧。
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人的视觉在一个界定的范围内，其注意力价值也是不均衡的，普遍来說(shuō)画面(miàn)的上部、左部、左上和中上是最容易受到重视的，這(zhè)样平面(miàn)的上部和中上部被(bèi)称为“最佳视域”，也就(jiù)是画面(miàn)最优选的地方。
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最後(hòu)，值得一提的是平面(miàn)视觉信息传达中的所谓视觉留存问题。人们的视线在画面(miàn)上流动的最後(hòu)终点，犹如一段文章的结尾。人们的视线在這(zhè)最末端停留的時(shí)间相對(duì)来說(shuō)要稍稍長(cháng)一些。這(zhè)一末端部位虽不突出，却能(néng)使人驻目。
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视觉留存的设计方法，一般是以机构标志或商标、企业名称等做统一化设计，有時(shí)還(hái)有商品图形加以有机的组合，放置于视觉流程的最後(hòu)一个适当的位置，使人加深對(duì)信息的留存印象。
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